Jägermeister en Gullie bereiden je voor op carnaval

Carnaval is al jaren het grootste feest van het zuiden. Om er voor te zorgen dat alle feestvierders goed voorbereid beginnen aan Carnaval slaan Jägermeister en doorgewinterde carnavaller Gullie dit jaar de handen ineen voor de nieuwe carnavalscampagne.

Klant
Jägermeister
Year
2020
Services
Campaign, Content Creation, Social Strategy
Klant:  
Jägermeister
Year:  
2020
Services:  
Services will be added later

Samen met Jägermeister realiseren we hiermee alweer de tweede carnavalscampagne. Waar Jägermeister vorig jaar het Noorden en Zuiden van Nederland samenbracht door de ongeschreven regels uit te leggen, is dit jaar voor een tweede stap in de ‘zuidelijke’ richting gekozen. De Brabantse Gullie, bekend van hits Waar is Mustafa!? en Brabant Mijn Land, bereidt je voor als een ware pro.

Kas Knikkink, Senior Brand Manager Jägermeister:“Vorig jaar hebben we met groot succes met Brabants fenomeen Steven Brunswijk de regels rondom carnaval uitgelegd. Dit jaar gaan we door op dat thema en proberen we mensen nog een stapje dichter bij die perfecte carnavalservaring te brengen; dit keer door te focussen op de voorbereiding. We zijn enorm verheugd dat we hiervoor dit jaar een ander Brabants carnavalsicoon hebben weten te strikken, namelijk Gullie. Een goede voorbereiding is immers het halve werk.”

Gedurende de campagne staat Gullie centraal: hij springt in op allerlei momenten voorafgaand aan carnaval. Je moet er namelijk wel goed uit zien, alle nieuwe nummers mee kunnen zingen en genoeg cash op zak hebben. Met ruim 70 social assets, waarin zes verschillende carnavalsvierders een rol spelen, is er voor elk scenario, elke feestganger en elke locatie een herkenbaar moment waar Jägermeister een rol in speelt.

In het moment

“We hebben een campagne neergezet, die hopelijk heel Nederland aanspreekt door opnieuw een onderwerp te claimen dat voor iedereen relevant is, zowel boven als onder de rivieren”, aldus Birgit Zuurveld, Managing Director Dorst & Lesser. “Hierbij hebben we niet alleen nagedacht over de inhoud van de content, maar ook over de momenten en plekken van verspreiding. Er zijn genoeg mensen die maar één dag per jaar de trein naar het zuiden nemen, zoals ikzelf bijvoorbeeld, maar sommigen spelen carnaval van begin tot eind uit. Die wil je allemaal zo authentiek mogelijk aanspreken.”

Interactieve content

De campagne loopt op de social kanalen van Jägermeister Nederland. Rondom het feest wordt ook (D)OOH ingezet en is er een Spotify-lijst om je helemaal in de stemming te krijgen. Via een YouTube-advertentie, die ingekocht is op carnavalsnummers, worden fanatiekelingen extra aangespoord om met Gullie mee te doen. Voorbereiden op carnaval was nog nooit zo leuk!

Resultaten

  • Totaal bereik: 7.953.630
  • Uniek bereik: 2.063.871
  • Totaal impressies: 15.675.004
  • Engagements: 1.469.964
  • Engagement rate: 18,4%

Contact

Next case

Borderlands

Borderlands 3: Real life Influencers Battle